作者： 陳銘樹, 郭恒宏

出版社：全華圖書 

本書精簡扼要傳達醫療行銷完整的知識與技能，可協助讀者打好「醫療行銷管理」的根基，並教導「大健康商業模式」的理論與實務，以提升讀者們未來在職場就業與晉升的競爭能力。

Part 1 理論篇
Chapter 1 醫療行銷管理導論
Chapter 2 買賣交易模式與行銷六大構面
Chapter 3 醫療行銷組合－產品、價格
Chapter 4 醫療行銷組合－促銷、通路
Chapter 5 品牌行銷與消費行為決策評估
Chapter 6 醫療產業媒體公關與溝通行銷

Part 2 應用篇
Chapter 7 商業模式介紹
Chapter 8 成功建立、執行與管理商業模式

Part 3 實務篇
Chapter 9 知名品牌商業模式案例分析（大型企業）
Chapter 10 大健康產業商業模式案例分析（中小型企業）
Chapter 11 建立屬於你的商業模式
Chapter 12 行銷簡報力